Настройка контента нужна не только для SEO, но и для рекламы

Expertum не занимается настройкой рекламных кампаний, наше главное занятие — это SEO, прежде всего — настройка релевантности определённым запросам, работа со страничными факторами. Дело это сложное, кропотливое, дорогое, требует отдельных компетенций и серьёзно отличается от традиционного и понятного копирайтинга. Поэтому те, кто не могут добиться отдачи от SEO, покупают контекстную рекламу, и это нормально и правильно. Такой посетитель в итоге стоит дороже, поскольку размещение рекламы в наше время требует своих компетенций и они стоят денег, помимо рекламного бюджета. Но не одно, так другое — в зависимости от того, чьи компетенции оказались доступнее.

Но недавно, а именно с апреля 2018 года, Google изменил свой подход и серьезно поднял ставки контекстной рекламы Adwords для сайтов, которые не отвечают критериям качества. В первую очередь это та самая релевантность посадочной страницы покупаемым запросам — если содержание страницы не отвечает содержанию объявления, то ставки вырастают в несколько раз. Также к качеству относится удобство пользования.

Скорее всего, рекламные требования к релевантности мягче, чем сеошные, но факт остаётся: если страницы уже прокачаны по SEO, то реклама тоже зайдёт прекрасно. С другой стороны, если страницы хорошо оптимизированы, то в рекламе нет необходимости. С третьей стороны, на срабатывание SEO нужно время, а реклама работает сразу. Отсюда ключ к стратегии: страницы, оптимизируются по SEO, для них запускается реклама с разумными ставками, а после получения хорошей поисковой видимости рекламный трафик заменяется на органический. Профит.

Приглашаем настраивать свой контент и получать двойную выгоду вместе с Expertum.