Как деньги мешают зарабатывать в Интернете: проблемы традиционного бизнеса

У бизнеса есть три проблемы с Интернетом: 

 
1.   Не всегда адекватное самомнение (особенно это касается традиционных рекламных агентств — в этом мое мнение полностью совпадает с мнением Кирилла Готовцева). Суть проблемы в том, что рекламщики считают Интернет «отраслью» традиционной рекламы и применят к ней ее шаблоны. Это же относится к любому другому бизнесу.
Однако в Интернете все по-другому, и прежде, чем им заниматься, нужно выкинуть из головы прежние шаблоны и освоить совершенно новые законы с нуля, причем руками опытного и дорогого специалиста, который и старые шаблоны обнулит, и новые законы внедрит. (Мнение о том, что в ключевых вопросах можно обойтись «дешевым детским трудом» вчерашних школьников и студентов или других людей без опыта работы, а не «зависания» в Интернете, тоже вполне ошибочно, как показывают многочисленные примеры). Потом можно вернуться и попытаться совместить знания. Но делать этого никто не будет, зачем же обнулять шаблоны, на которых построено текущее благополучие? И тратить деньги на найм каких-то специалистов, если хочется не тратить, а зарабатывать? Так и живем уже второе десятилетие: желание зарабатывать, ничего не вкладывая и ни в чем не меняясь, ни к чему и не приводит.

Интервью с Кириллом Готовцевым в Forbes к прочтению обязательно и для традиционных, и для интернет-рекламщиков, и для всех, кто желает рекламироваться в Интернете.

2.    Желание сразу перейти к зарабатыванию денег без выстраивания целей, структуры задач и бизнес-планов. И снова отрицательную роль играет прошлый положительный опыт: если один раз удалось построить бизнес без этих вещей, то нет понимания того, что вообще они нужны, и крайне нужны в интернет-бизнесе: в традиционном бизнесе с ними выше эффективность, а в Интернете они нужны, чтобы дождаться результата. И даже если понимание есть, то нет опыта создания работающих бизнес-планов. Путь к финансовой отдаче занимает долгие месяцы, которые складываются в годы, которые никто не хочет ждать.

3.    Но главное — мотивом должны быть вообще не деньги. Мотивом должен быть продукт! Про деньги нужно прочно забыть. О второй и третьей проблеме отлично высказалось Ольга Бруковская, также в Forbes. Две цитаты: 
 


Людям, которые просят совета, как «раскрутить» и «продвинуть», нужна помощь в целеполагании и систематизации.
Если хочешь отличить стартап, который выстрелит, от провала, то один из верных признаков помимо здравой идеи и профессионализма команды — это как раз увлеченность людей. То есть первичным должно быть желание сделать продукт, который завоюет мир, а не заработать деньги, чтобы покорить мир.
 

Рекламисты снижают расценки на баннерную рекламу

По сведениям Компьюленты, «три кнопки» Рунета снижают расценки на баннерную рекламу:
 

К примеру, при покупке минимального рекламного пакета у «Яндекса» (включая недельное размещение на главной странице портала баннера размером 728х90 пикселов) тысяча показов подешевели для рекламодателя на 31,5% — со 175 до 120 руб. На 25% снизилась стоимость рекламы и в сервисе «Яндекс.Почта»: тысяча показов баннера 200х300 будет стоить не 100, а 75 руб.

У Mail.Ru стоимость пакетного размещения баннера 300х300 на главной странице портала сократилась на 17%. Но баннер на внутренних страницах социальной сети «Мой мир», принадлежащей Mail.Ru, уменьшился по размеру и подорожал на 60%.

В прайс-листе агентства Index20, которое продает рекламу для Rambler Media, стоимость размещения баннера на главной странице интернет-ресурса при покупке минимального пакета составляет 80 руб. за тысячу показов, а не 83 руб., как было ранее.

Как объясняют снижение цен рекламисты, читайте на сайте Компьюленты.