Яндекс объявил о санкциях на весь сайт за Баден-Баден

Две недели назад Яндекс объявил о запуске алгоритма определения переоптимизированных страниц Баден-Баден — это тексты, которые неуместно напичканы поисковыми запросами. Тогда же было объявлено, что такие страницы будут понижаться в выдаче. Сегодня Яндекс заявил о следующем шаге: теперь наличие таких страниц — это проблема сайта в целом. Детали и комментарии по ссылке https://www.searchengines.ru/baden-baden-nachnet-ponizhat-sajty.html

Можно ли остановить работы по контентной оптимизации?

Проходит время, весь контент оптимизирован, есть хороший поисковый трафик с дешёвым посетителем. Может быть, хватит платить?..

В декабре 2016 г. собственник сайта принял решения остановить работы по контентной оптимизации и начал покупать ссылки.

Во-первых, со временем сайт растёт, и чем больше контента и чем он старее, тем больше он требует времени на его ревизию. Тексты устаревают, их надо периодически пересматривать и актуализировать, также старые оказываются украденными — они теряют уникальность, сайт теряет трафик, их надо переписывать. При этом постоянно нужны новые тексты, соответственно и новые работы. Регулярная контентная оптимизация каждый месяц даёт прибавку в несколько десятков и сотен новых поисковых фраз, и эта работа не заканчивается никогда: сайт приносит новые продажи, компания растет и развивается, это влечет новые инвестиции, и так постоянно.

Во-вторых, растёт конкуренция и сложность продвижения, случаются непредвиденные сложные ситуации, происходят изменения алгоритмов — на все это нужно реагировать и иногда очень быстро, тактически.

Периодически нужно закладывать и новые стратегические подходы, ведь конкуренты не дремлют, а технологии развиваются.

Что может случиться с сайтом, за которым не наблюдает специалист? Вы удивитесь, но очень много чего, и владелец сайта может долго не знать, что проблема зреет и скоро выльется в критическое падение интернет-продаж. Если мы в результате мониторинга видим некую проблему — например, выпадение сайта из индекса, снижение посещаемости и т.п., то мы проводим более глубокий анализ, аудит, предпринимаем действия по исправлению ситуации — это могут быть рекомендации разработчику, сотрудникам, хотя чаще всего мы справляемся сами.

Иногда действия носят абсолютно экстренный характер, под риском потерять трафик находятся любые, самые старые и трастовые сайты, нужно всё время держать руку на пульсе.

Особенно это касается как раз таких сайтов, собственники которых расслабились, решив, что всё делается само и не нужно обладать какими-то особенными знаниями, чтобы работать с контентом, отстраняют SEO-контентщиков и начинают действовать по своему усмотрению. Например, решают, что дешевле покупать ссылки, как в старое доброе время. Минусинск и Пингвин? Нет, не слышали.

Приведённый в качестве иллюстрации график посещаемости сайта отражает все колебания собственника сайта на тему, платить или не платить, платить, столько сколько это стоит, или сколько кажется и не жалко, поддерживать сайт профессионально или самостоятельно покупать ссылки. Окончательное решение было принято в декабре 2016 года.

Яндекс ввёл алгоритм Баден-Баден против переоптимизированных текстов

Яндекс ввёл алгоритм Баден-Баден против переоптимизированных текстов. По старинке это назвалось «тошнота», а по сути — избыточная упоминание ключевого запроса на странице, превышение ключевой плотности. Порог этой ключевой плотности неизвестен, наказание за переоптимизацию присутствовало всегда, так что новость в том, что теперь это официально.

Вот это официальное заявление: https://yandex.ru/blog/webmaster/baden-baden-novyy-algoritm-opredeleniya-pereoptimizirovannykh-tekstov

Что читать по копирайтингу, контенту и SEO?

Можно кидать тапками, но это не Бюро Горбунова и не Glavred. Потому что про SEO и контентную оптимизацию там нет. Это рекомендации для копирайтеров амбициозных проектов, которые хотят занять нишу «восхитительных», без KPI и чётких критериев. Особенно с позиции привлечения трафика.

Что читать рабочим лошадкам, перед которыми стоит задача зарабатывать своим работодателям на хлеб с маслом, т.е. делать контент с учетом SEO? А контент — понятие широкое, включает и копирайтинг, и структуру, и просто рабочие тексты типа описаний товаров.

В целом книг по SEO и контенту в частности, которые способны сохранять актуальность, не существует. Просто потому, что реальность меняется за период написания и подготовки книги к изданию, они устаревают в момент выхода в продажу. Актуальные сведения есть:

— в постоянно обновляемых материалах от поисковиков: Яндекс.Вебмастер, Гугл. Вебмастер (документация, помощь, блоги и т.п), лучше на них подписаться и читать регулярно;

— в теоретических материалах, которые описывают базовые алгоритмы поисковиков. Например, статья «Растолкованный PageRank» Александра Садовского, который разъясняет запатентованный алгоритм поиска Google. И хотя сам по себе PageRank давно не служит определяющим фактором ранжирования, однако базовый алгоритм работы поиска, описанный в этой статье, работает и помогает принимать правильные базовые решения по оптимизации контента.

Также есть внутренние учебные материалы, обучающие семинары и гайдлайны по оптимизации в Expertum, их большое количество, они постоянно обновляются и работают для разных случаев. По ним ведётся работа над собственными проектами и над проектами клиентов, обучение на внешних семинарах.

Что не нужно читать: справочные материалы от бирж ссылок и сопутствующих инструментов по составлению семантического ядра и снятию позиций, форумы оптимизаторов-манимейкеров. Поэтому читать форум Searchengines.ru практически бесполезно, только в поиске ответов на какие-то точечные вопросы: например, уточнить поисковый оператор, узнать сведения о фильтрах и изменениях алгоритмов. За методами продвижения, «трендами SEO 2017 года» и т.п. туда идти не нужно, поскольку общие принципы поисковой оптимизации неизменны со времен «Растолкованного Page Rank» (2000-2001 год) и с тех пор только углубляются, обрастая нюансами, а временные «хаки» и попытки обойти базовые принципы обычно только вредят.

Как Яндекс работает с социальными сетями

Технический директор Яндекса Илья Сегалович дал интервью Lenta.ru. Не уверена, что владельцам бизнеса необходимо читать такие интервью, ведь их задача — получать точные рекомендации, куда пойти и что делать. Это интервью — о стратегии развития поиска Яндекса. Но очень хочется, чтобы люди, для которых работает Expertum.ru, переводя эти стратегические мысли в практическую плоскость, пытались осознать, что им говорят представители поиска. И поверить, что истина лежит именно здесь, почувствовать, где правда, выработать интуицию.

И ещё немного о том, зачем это нужно.

Читать далее Как Яндекс работает с социальными сетями

Как настроить регион в Яндексе

Мы уже давно не видим в Яндексе не-региональной выдачи. При поиске «без галки», т.е. без прямого уточнения города, мы видим так называемую «общую выдачу», где преимущество, несмотря на «общий» характер, отдается региональным сайтам. (Речь идет о геозависимых запросах. Запрос «пицца доставка» — геозависимый, «пицца рецепт» — гео-независимый). Сайты из других регионов в неё также пускают, но в случае, когда региональных сайтов много, все остальные могут уйти далеко из зоны видимости, т.е. с первых страниц результатов поиска. Естественно, при прочих равных условиях.

Если, помимо региона, прочие факторы ранжирования таких сайтов лучше, чем у конкурирующих региональных сайтов, то они могут и обогнать их в выдаче. В регионах с высокой конкуренцией это сложная задача, но выполнимая. Единственное, чего не могут не-региональные сайты — выйти в поиск «под галку».

Читать далее Как настроить регион в Яндексе

Яндекс объяснил, зачем поиску социальные сети

Именно поиск веб-страниц и других объектов в Интернете, упомянутых в Твиттере или соцсетях, – это то, зачем по-настоящему нужны социальные сети поиску. Люди испытывают информационную перегрузку и начинают обращаться к авторитетным источникам за рекомендациями. Для поисковых систем, как мы уже рассказывали, одним из таких сигналов являются  связи пользователя в социальных сетях. В частности, не так давно Яндекс заплатил Твиттеру за право его индексировать в реальном времени. Ранее аналогичный контракт Твиттер имел с Google, но, как сообщается, он более не действует.

Несколько нечёткое, но, в принципе, понятное сообщение об использовании Твиттера и соцсетей в поиске от команды Яндекса: http://clubs.ya.ru/company/replies.xml?item_no=44058

Семинар по SEO-копирайтингу в Екатеринбурге. Цена в 2 раза ниже

Чем дальше, тем больше очевидно, что SEO-копирайтинг — ключ ко всему поисковому продвижению сайта. Но это несколько другое занятие, чем обычно принято думать. Специалистов не хватает, заказываемые SEO-тексты грешат словоблудием и не отличаются качеством. Настоящий SEO-текст полезен читателю и владельцу сайта, пишется после серьезной аналитической и семантической проработки. Это ценный текст, в котором есть нужные сигналы и для покупателя, и для поисковой системы — по сути, коммерческое предложение.

Мы временно отступаем от своего основного формата  индивидуального обучения и набираем группу для обучения SEO-копирайтингу.

Семинар пройдёт 28-29 марта 2012 года в Екатеринбурге, время занятий с 14 до 18. Число человек в группе — от 2 до 5. Стоимость семинара в группе в 2 раза ниже.

Важно! Поскольку тема веб-копирайтинга значительно пересекается с темой SEO, можно будет продолжить обучение с очень большой скидкой. На курс SEO-оптимизации после этого семинара понадобится на одно занятие меньше, т.е. 2 дня вместо 3. Соответственно, его стоимость уменьшится в 1,5 раза.

Программа семинара по SEO-копирайтингу >>

Подать заявку на семинар по SEO-копирайтингу >>

Программа курса по SEO-оптимизации >>

Фотографии с делового завтрака «Экономические показатели поискового продвижения»

7 октября 2011 в Екатеринбурге прошел деловой завтрак "Экономические показатели поискового продвижения" для клиентов Expertum.ru. На нем Expertum.ru представил внутренние аналитические показатели, разработанные и используемые для анализа мероприятий по поисковой оптимизации и продвижению сайта. Для представителей владельцев сайтов мы рассказали об экономических показателях, которые имеет смысл держать под контролем — KPI поискового продвижения и, по большому счёту, любых видов продвижения в Интернете.

1.2.

Читать далее Фотографии с делового завтрака «Экономические показатели поискового продвижения»

Эффективность поискового продвижения — фактор владельца сайта

Этот пост появился в связи с тем, что тему оценки поискового продвижения мы будем обсуждать на деловом завтраке, который пройдет в Екатеринбурге 5 октября 2011 года. Упор будет сделан на экономическом эффекте SEO, а здесь мы рассмотрим один из вопросов — что влияет на эффективность SEO. Факторов много, сегодня речь о факторе владельца сайта.

Много копий ломается за то, зачем заниматься поисковым продвижением, и, в частности, SEO-оптимизацией. Вроде бы всем понятно, что в итоге должна повыситься "проходимость" сайта, т.е. его трафик, говоря профессиональным термином. Но владельцы сайта часто не ставят перед SEO-оптимизаторами такой задачи, а сразу делают следующий шаг — они хотят позиций, сразу и высокие. И хотят гарантий этих позиций.

В последнее время ситуация выправляется — появился термин "продвижение по трафику", который много лучше коррелирует с истинными целями SEO.

Это изменение сознания потребителей услуг и тех, кто работает на рыке SEO, я наблюдаю на опросе, который размещен на главной странице сайта Школы интернет-маркетинга Expertum.ru:

Вопрос: Что является метрикой поисковой оптимизации сайта?

Позиции сайта в поисковых системах (5)

Поисковые фразы, которые привели на сайт посетителей (5)

Посетители с поисковых систем (10)

Все вместе (18)

Всего проголосовало: 38 человек

Читать далее Эффективность поискового продвижения — фактор владельца сайта