Какими инструментами и ПО для SEO-оптимизации пользоваться?

Если знать, зачем, то нужно пользоваться следующими инструментами. Если не знать, зачем, то любые инструменты будут бесполезны. Итак:

Wordstat.Яндекс – для изучения и расширения семантики, подбора запросов и подзапросов, выявления потребностей и вопросов потребителей.

Панели вебмастеров Яндекса и Гугла — для управления полнотой индексации, управления релевантностью страниц, диагностики сайта и т.п.

Дополнительно: Bertal.ru – для внешней проверки кода ответа сервера.

Яндекс.Метрика и Гугл.Аналитикс — для мониторинга ситуации: отчёты по поисковому трафику, поисковым фразам, поведенческим факторам (глубина просмотра, показатель отказов и т.п.).

Поисковые операторы, в частности, самый востребованный и постоянно используемый — site, для определения полноты индексации и релевантности страниц, также для внешнего аудита и конкурентного анализа.

Проверка скорости страниц и мобилопригодности (есть сервисы Google: Page Speed Insights и Mobile-Friendy).

Сервисы по конкурентному анализу: Similarweb.com.

Для решения ежедневных задач и регулярного аудита этого достаточно. Для более сложных аудитов — тоже.

Чем не надо пользоваться?

Сервисами при биржах покупки ссылок – например, по сбору семантического ядра, снятию позиций. Дело в том, что аналогичные сервисы есть у поисковиков (усреднённые позиции снимает Вебмастер, для уточнения семантики используется Вордстат).

И ещё дело в том, что использование таких сервисов (сейчас самый популярный — Ки Коллектор) затягивает работу – на самом деле, необязательно предварительно составлять ядро, чтобы продвигать сайт, оно в этом сервисе нужно для снятия позиций и закупки ссылок. Одновременно ядро ограничивает потенциал продвижения, поскольку мы «продвигаемся» только по тем запросам, которые попали в ядро, причем затем ядро вычищается с целью оптимизации бюджета, то есть большое число фраз из него выпадает. Одновременно это в целом бессмысленная работа: если мы закупаем ссылки, то мы инвестируем в сайт-продавец ссылок, а не в свой сайт, причём это очень рискованные вложения: сайты-продавцы могу прекратить существование, попасть под санкции и т.п. Ещё больше риск попасть под фильтры или санкции продвигаемому сайту.

Будет ли выход Facebook на российский рынок?

Закономерность: чтобы получить действительно большую аудиторию, "войти на рынок" и начать зарабатывать интересные деньги, массовым социальным сервисам нужно "вкусное" партнерство. Например, с сотовыми операторами (решается задача монетизации и специальных условий для пользователей сети).
 
В свете сведений о том, как зарабатывает Твиттер, вполне понятны и прогнозы действий Facebook при выходе на российский рынок. Если, разумеется, этот выход действительно планируется: официального релиза Facebook пока не было. 

Однако выйдет Facebook сейчас, потом или вообще не выйдет, на размер русской аудитории в Facebook это вряд ли повлияет. Скорее на нее повлияет то, насколько велико присутствие Facebook в сервисах типа "Share this", в том числе тех, которые "навешаны" на социальные сервисы, которые в какой-то степени востребованы русской аудиторией. А оно есть: Facebook — буквально везде. В том числе, в Живом Журнале. Вы уже видели эту кнопку —   ? А монетизация — это отдельная тема.

ВЕДОМОСТИ

Facebook поселится в России

Крупнейшая социальная сеть Facebook ведет переговоры о сотрудничестве с большой тройкой российских сотовых операторов и открывает офис в России


Facebook — крупнейшая в мире социальная сеть, насчитывающая, по собственным данным, «более 400 млн активных пользователей». Ее основной конкурент — MySpace — уже создавала российский офис, но закрыла его летом 2009 г. вместе с представительствами в ряде других стран. Одной из основных функций российского офиса MySpace была продажа рекламы. Продавать место на сайте российским рекламодателям может и Facebook, допускает топ-менеджер крупного интернет-холдинга. Еще более вероятным он считает, что представительство Facebook будет договариваться о партнерстве с российскими компаниями — например, сотовыми. В целом по миру у Facebook более 100 партнеров — мобильных операторов, замечает он. Например, у Vodafone есть услуга бесплатных sms-оповещений о сообщениях, полученных через Facebook, на которые можно тут же и ответить.

Читать целиком

 

Кто кого переборет — исследования TNS Web Index

У нас на семинаре вышел разговор со слушателем: где их компании размещать имиджевую рекламу, чтобы разом и с федеральным охватом. Поскольку слушатель сам пользуется Mail.ru, то рассматривал именно его. Реклама нужна имиджевая и с большим охватом. Но есть же еще вариант с Яндексом — может, у него охват будет больше? Тем более, что есть аудитория, кооторая на Mail никогда не заходит, зато поиском Яндекса пользуются даже те, кто почту имеет на Mail.

Так кто кого переборет? В попытке найти истину, по крайней мере, в количественном выражении, мы обратились к Alexa. Но разбиения по службам Alexa не дает, а ведь это важно для выбора охвата.

А поскольку Яндекс, в отличие от Mail.ru, не участвует в рейтингах, а Mail хоть и участвует, но как-то спорадически, то остается только исследование, а именно, TNS Web Index. В нем все нужные цифры и нашлись. 

http://www.tns-global.ru/rus/press/news/_news_article.wbp?news-article-id=5214AF95-CABA-424B-A648-740DB626441C

Но однако, как трудно найти на сайте TNS информацию! Даже зная, что она там точно есть.