Что такое контентная SEO-оптимизация и как именно мы работаем?

Раньше мы назывались Школа интернет-маркетинга Expertum.ru, но вот уже по факту несколько лет мы занимаемся услугами по SEO и контентной оптимизации. Официально с 2017 года мы называемся «Агентство SEO и контентной оптмизации Expertum». У нас есть свои технологии и свои секреты, но интересно другое: за годы работы мы пришли к очень нестандартному выводу.

Как ни парадоксально, но Expertum.ru не работает над продвижением семантического ядра, хотя заказчики обычно начинают разговор именно с этого. Мы продвигаем товары и услуги, а не запросы — хотя запросы важны, но как инструмент, а не цель. И конечно, подумав, все соглашаются с тем, что запросы нужны для продаж, а не сами по себе.

Технология одного ограниченного семантического ядра предполагает покупку ссылок и сознательное ограничение трафика. Мы никогда за свою 15-летнюю историю не покупали ссылки. Наши методы — методы контентной оптимизации — предполагают продвижение по всему частотному спектру, причем средне- и низкочастотные запросы имеют более высокую конверсию в продажи и обеспечивают глобально 67% всего трафика. Мы продвигаем услуги и товары, а их спрашивают не только высокочастотными фразами. Поэтому мы и не работаем с семантическим ядром в привычном понимании, просто оно у нас неограниченное.

Над высокочастотными фразами мы также работаем, но не снимаем позиции (это нерабочий инструмент, поскольку выдача персонализирована), а следим за долей поискового трафика и выдачей релевантных страниц. Т.е мы привлекаем целевой трафик и стремимся к высокой конверсии, получая на выходе большие продажи.

Что читать по копирайтингу, контенту и SEO?

Можно кидать тапками, но это не Бюро Горбунова и не Glavred. Потому что про SEO и контентную оптимизацию там нет. Это рекомендации для копирайтеров амбициозных проектов, которые хотят занять нишу «восхитительных», без KPI и чётких критериев. Особенно с позиции привлечения трафика.

Что читать рабочим лошадкам, перед которыми стоит задача зарабатывать своим работодателям на хлеб с маслом, т.е. делать контент с учетом SEO? А контент — понятие широкое, включает и копирайтинг, и структуру, и просто рабочие тексты типа описаний товаров.

В целом книг по SEO и контенту в частности, которые способны сохранять актуальность, не существует. Просто потому, что реальность меняется за период написания и подготовки книги к изданию, они устаревают в момент выхода в продажу. Актуальные сведения есть:

— в постоянно обновляемых материалах от поисковиков: Яндекс.Вебмастер, Гугл. Вебмастер (документация, помощь, блоги и т.п), лучше на них подписаться и читать регулярно;

— в теоретических материалах, которые описывают базовые алгоритмы поисковиков. Например, статья «Растолкованный PageRank» Александра Садовского, который разъясняет запатентованный алгоритм поиска Google. И хотя сам по себе PageRank давно не служит определяющим фактором ранжирования, однако базовый алгоритм работы поиска, описанный в этой статье, работает и помогает принимать правильные базовые решения по оптимизации контента.

Также есть внутренние учебные материалы, обучающие семинары и гайдлайны по оптимизации в Expertum, их большое количество, они постоянно обновляются и работают для разных случаев. По ним ведётся работа над собственными проектами и над проектами клиентов, обучение на внешних семинарах.

Что не нужно читать: справочные материалы от бирж ссылок и сопутствующих инструментов по составлению семантического ядра и снятию позиций, форумы оптимизаторов-манимейкеров. Поэтому читать форум Searchengines.ru практически бесполезно, только в поиске ответов на какие-то точечные вопросы: например, уточнить поисковый оператор, узнать сведения о фильтрах и изменениях алгоритмов. За методами продвижения, «трендами SEO 2017 года» и т.п. туда идти не нужно, поскольку общие принципы поисковой оптимизации неизменны со времен «Растолкованного Page Rank» (2000-2001 год) и с тех пор только углубляются, обрастая нюансами, а временные «хаки» и попытки обойти базовые принципы обычно только вредят.

Зачем на сайте уникальные тексты?

…И в чём эта уникальность? Вопрос не праздный: поскольку некоторые владельцы сайтов всё-таки поняли, что покупные ссылки не работают, они решили заняться текстами. По ссылке в предыдущем предложении интересные подробности, почему, а в двух словах так: поскольку поисковые системы не считают такие ссылки качественными и полезными для поиска.

Расхожая истина: на сайте должны быть тексты и эти тексты должны быть уникальными. Уникальность в массовом сознании понимается как способность текста пройти проверку на антиплагиат; наверное, наложили свой отпечаток годы ученичества, сдача курсовых и рефератов. Да и правда: на свои тексты времени  и денег всегда не хватает, а если приходится эти драгоценные субстанции тратить, то хочется получить за них сразу и много. Решение обычно выбирается  самое простое: взять чужие тексты и произвести их "уникализацию" путём так называемого рерайта. Второй вариант: заказать много "уникальных" тематических текстов копирайтеру. Третий вариант: купить на бирже статей; по эффекту это то же самое, что вариант 2.

Сразу скажу:  каждый из этих путей тупиковый.

Читать далее Зачем на сайте уникальные тексты?

Семинар по веб-копирйтингу 13 апреля 2012 года в Челябинске

13 апреля 2012 года в Челябинске пройдёт семинар Л.Ладониной «Стратегия продвижения сайта через текст».

Семинар по SEO-копирайтингу в Екатеринбурге. Цена в 2 раза ниже

Чем дальше, тем больше очевидно, что SEO-копирайтинг — ключ ко всему поисковому продвижению сайта. Но это несколько другое занятие, чем обычно принято думать. Специалистов не хватает, заказываемые SEO-тексты грешат словоблудием и не отличаются качеством. Настоящий SEO-текст полезен читателю и владельцу сайта, пишется после серьезной аналитической и семантической проработки. Это ценный текст, в котором есть нужные сигналы и для покупателя, и для поисковой системы — по сути, коммерческое предложение.

Мы временно отступаем от своего основного формата  индивидуального обучения и набираем группу для обучения SEO-копирайтингу.

Семинар пройдёт 28-29 марта 2012 года в Екатеринбурге, время занятий с 14 до 18. Число человек в группе — от 2 до 5. Стоимость семинара в группе в 2 раза ниже.

Важно! Поскольку тема веб-копирайтинга значительно пересекается с темой SEO, можно будет продолжить обучение с очень большой скидкой. На курс SEO-оптимизации после этого семинара понадобится на одно занятие меньше, т.е. 2 дня вместо 3. Соответственно, его стоимость уменьшится в 1,5 раза.

Программа семинара по SEO-копирайтингу >>

Подать заявку на семинар по SEO-копирайтингу >>

Программа курса по SEO-оптимизации >>

Зачем нужен метатег description?

И еще один вопрос: что будет, если он не заполнен?

Метатег description (англ. описание) — это поле, в котором находится информация о веб-странице. Этот html-тег носит название «мета», поскольку это «информация об информации»: она поясняет информацию, расположенную на веб-странице. В данном случае метатег содержит краткое описание, можно сказать, аннотацию веб-страницы. Точнее, предназначен для этого. А содержит ли — вопрос к владельцам и редакторам сайта, потому что заполнение этого тега зависит прежде всего от них.

Метатег description заключен в угловые скобки и имеет синтаксис meta name=»description» content=»Текст». Он не виден посетителю сайта ни при каких обстоятельствах в видимой части, только в html-коде веб-страницы, где его нужно найти глазами (или поиском). Но это на самом сайте. За пределами сайта возможность его увидеть есть, например, у пользователей поисковых машин, и именно это — самое важное, что нужно знать об этом метатеге, чтобы правильно его использовать. Достаточно часто именно информация из description берется для того, чтобы создать «сниппет» — текстовый отрывок, который сопровождает результат в поисковой выдаче.

Так что же бывает, если метатег description не заполнен? То есть в коде страницы или вообще отсутствует тег описанного выше синтаксиса, или он есть, но пуст? Внешне пустота определяется, если отсутствует содержание параметра content, т.е. вместо content=»текст» мы видим content=»».

Если description пуcт или отсутствует, ничего страшного не происходит. Он просто не используется в текстовом ранжировании и не берется в сниппет. С этими целями поисковик использует текст самой страницы. А вот если на странице нет внятного текста, то для текстового ранжирования на самом сайте брать вообще нечего. Так что что-то одно должно быть заполнено обязательно, если вы хотите, чтобы страница искалась. И конечно, искаться она будет по тем запросам, которые есть либо в описании, либо в тексте. А если есть и то, и то, то приоритет будет у description.

Можно ли засунуть в description целый список фраз для поиска? Можно, но незачем. Простое перечисление будет выглядеть некрасиво в выдаче — это раз. Учитываться будет только ограниченная длина — это два. Старайтесь огрничиться 155 символами, причем текст должен быть связным. Если выходит длиннее, не страшно, но за пределами этого значения фразы не будут учитываться Google.  (Яндекс возьмет 200 символов). Тем не менее, не делайте description слишком длинным, это не целесообразно, а значит, плохо.

Больше информации о настройке текстов и метатегов для сайта в книге Стратегия продвижения сайта через текст.

Как правильно писать на сайте — «Вы» или «вы»?

Еще одна распространенная ошибка начинающих веб-копирайтеров — неверное написание обращения к читателю. Как же писать правильно?

Читать далее Как правильно писать на сайте — «Вы» или «вы»?

Как правильно писать слово «Интернет»

Есть несколько типичных ошибок, которые совершают при написании текстов для веба. Одна из самых распространенных ошибок — неверное написание слова «Интернет» в разных ситуациях.

Как правильно пишется слово «Интернет» и как оно склоняется?

Читать далее Как правильно писать слово «Интернет»