Какими инструментами и ПО для SEO-оптимизации пользоваться?

Если знать, зачем, то нужно пользоваться следующими инструментами. Если не знать, зачем, то любые инструменты будут бесполезны. Итак:

Wordstat.Яндекс – для изучения и расширения семантики, подбора запросов и подзапросов, выявления потребностей и вопросов потребителей.

Панели вебмастеров Яндекса и Гугла — для управления полнотой индексации, управления релевантностью страниц, диагностики сайта и т.п.

Дополнительно: Bertal.ru – для внешней проверки кода ответа сервера.

Яндекс.Метрика и Гугл.Аналитикс — для мониторинга ситуации: отчёты по поисковому трафику, поисковым фразам, поведенческим факторам (глубина просмотра, показатель отказов и т.п.).

Поисковые операторы, в частности, самый востребованный и постоянно используемый — site, для определения полноты индексации и релевантности страниц, также для внешнего аудита и конкурентного анализа.

Проверка скорости страниц и мобилопригодности (есть сервисы Google: Page Speed Insights и Mobile-Friendy).

Сервисы по конкурентному анализу: Similarweb.com.

Для решения ежедневных задач и регулярного аудита этого достаточно. Для более сложных аудитов — тоже.

Чем не надо пользоваться?

Сервисами при биржах покупки ссылок – например, по сбору семантического ядра, снятию позиций. Дело в том, что аналогичные сервисы есть у поисковиков (усреднённые позиции снимает Вебмастер, для уточнения семантики используется Вордстат).

И ещё дело в том, что использование таких сервисов (сейчас самый популярный — Ки Коллектор) затягивает работу – на самом деле, необязательно предварительно составлять ядро, чтобы продвигать сайт, оно в этом сервисе нужно для снятия позиций и закупки ссылок. Одновременно ядро ограничивает потенциал продвижения, поскольку мы «продвигаемся» только по тем запросам, которые попали в ядро, причем затем ядро вычищается с целью оптимизации бюджета, то есть большое число фраз из него выпадает. Одновременно это в целом бессмысленная работа: если мы закупаем ссылки, то мы инвестируем в сайт-продавец ссылок, а не в свой сайт, причём это очень рискованные вложения: сайты-продавцы могу прекратить существование, попасть под санкции и т.п. Ещё больше риск попасть под фильтры или санкции продвигаемому сайту.

Отчеты Яндекс.Метрики по поисковым фразам и насколько они точны

Допустим, вы хотите узнать, как часто из поиска приходят по запросам, включающим ваше название — так называемые витальные запросы. Вы пытаетесь сравнить два годичных периода между собой по этому параметру. Как найти эти данные и насколько можно им доверять?

Если вы хотите пользоваться отчётами Яндекс.Метрики (а заказчикам это самый доступный вид аналитики), то первое, что приходит в голову — это отчёт «Поисковые системы» по сегменту «Последняя поисковая фраза которая содержит *название_бренда* «. И тут мы можем встретить данные, которые сводят на нет нашу попытку выяснить хоть что-то с точностью хотя бы 10%. Мы имеем дело с очень приблизительными данными, которые к тому же разнятся от отчёта к отчёту и даже в разные моменты времени!

Например, иной раз мы видим, что в отчете Яндекс поставил тильду (~70000) — это математический символ, который означает «примерно 70000». А если смотреть отчет по поисковым фразам, то там кардинально другие цифры о проценте фраз с названием бренда из общего количества. Причем каждый раз он дает разные данные. Например, снимали одни и те же данные два раза, и получили:

15,8 % визитов из 64 561
13,3 % визитов из 69 112

Еще как-то раз было ~14% и ~12%. И попадалось также округление ~64000.

В целом, когда вы снимаете данные, вы должны понимать, что Яндекс не берет все данные из хранилищ — это нереально, он не хранит все до цифры. Он вычисляет представленные по запросу данные каждый раз заново. То есть берет референтные значения и экстраполирует их с заданной погрешностью. Цифры в 69112 и 70000 имеют одинаковую точность, поскольку они обе вычисленные и обе с погрешностью. Просто один раз он вычислил до 1, а в другой раз — до 1000, сколько было выделено ресурсов в данный момент времени, он оптимизирует ресурсы при большой нагрузке. Но обе цифры отражают порядок — округленные средние значения, умноженные на округленный коэффициент, и не являются точными. Единицы носят успокоительный для пользователя характер, создают иллюзию точности, но на самом деле вводят в заблуждение.

Кроме того, большая часть поисковых фраз шифруется. Если пользователь в момент поиска был авторизован в системе, то его поисковая фраза шифруется, и мы не знаем, по какому запросу он пришел. Это давно работает у Гугла, особенно для внешних систем аналитики. У Яндекса это правило заработало позже и вводилось постепенно, так что расхождение может быть вызвано тем, что в одном случае он шифровал фразы, а в другом нет, или при работе с отчетом «Поисковые системы», а не «Поисковые фразы» он их мог посчитать в одном году и не посчитать в другом, а в отчете «Поисковые фразы» вообще не считает, т.к. там нужны точные фразы, а не вычисленные по заданным условиям, а его политика предусматривает защиту конфиденциальных данных, к коим он относит поисковые фразы для авторизованных пользователей. Были открытые данные, что Яндексом шифруется 2/3 поисковых фраз, и распределение фраз с запросом *название_бренда* и без него в каждый момент времени неизвестно. Всякий раз говорится о «косвенном определении поисковых фраз» — то есть с определенной степенью вероятности, а по факту с гигантской погрешностью.

Материалов на эту тему в сети очень много, можно убедиться, что проблема существует и хорошо известна практикам, и адекватного решения по выделению этих данных из отчётов так и не предложено.

Вход – рубль, выход – два. Яндекс объявил о пессимизации за использование покупных ссылок

Автор: Людмила Ладонина

Покупные ссылки будут причинять сайтам вред, теперь это объявлено официально. Вчера все, кто следит за темой поискового продвижения, были ошарашены грядущим введением Яндексом алгоритма пессимизации за покупные ссылки, ему дали имя «Минусинск».

Поскольку покупные ссылки – это основной метод продвижения, который тотально предлагают SEO-агентства, то шок оказался сильным.

Источник: Expertum.ru

Читать далее Вход – рубль, выход – два. Яндекс объявил о пессимизации за использование покупных ссылок

Новогоднее чудо — с нового 2014 года Яндекс отключает влияние внешних ссылок

Жить надо так, будто никаких внешних ссылок нет, а есть несколько сотен внешних и внутренних факторов, которые влияют на поисковую видимость сайта и в Яндексе, и в Google — в крупнейших поисковых системах на русскоязычном рынке. Это непросто, но совсем не так больно.

На самом деле, мы все так и живём в последние годы — ведь если раньше последовательно заявлялось сначала примерно о 200, затем о 400 факторах формулы ранжирования, то внешний ссылочный фактор явно не был в приоритете. Проверено на реальных сайтах, поэтому Expertum.ru никогда не учил покупать ссылки и никогда не рекомендовал их для своих клиентов на поисковый консалтинг, а в последний год из программы обучения SEO ушла также и рекомендация проверять, закрыты ли ссылки, стоит ли nofollow или не стоит и т.п.

С нововведениями не придётся ни вносить изменения в программу обучения, ни менять стратегии для клиентов на консалтинг. Ориентиры были и есть другие, контент — он интересный и работает! А добывать ссылки скучно и ссылочный фактор не творит магию. И по-прежнему инвестиции в качественный контент — это лучшие инвестиции, которые может себе позволить владелец сайта.

Заявление Яндекса о том, что теперь формула ранжирования содержит порядка 800 параметров, и внешних ссылок среди них не будет, логичное продолжение процесса усложнения формулы и полного ухода от ссылочных манипуляций. К этому давно шло — и ссылки на самом деле давно не работают так, как об этом принято думать, и их влияние не сравнить с хорошо продуманным умелым стратегическим копирайтингом и другими качественными действиями.

Желаем роста в Новом году!

Новогодний подарок всем нам — Яндекс объявил о персонализированном поиске

Подробности — в большом и подробном официальном посте от Яндекса на Хабрахабре, который называется «Новая платформа поиска Яндекса с персональными результатами “Калининград”. Цитата:

…Вторая часть изменений, о которых мы объявляем сегодня — персональные результаты поиска. Если раньше, как мы уже говорили, поисковые результаты могли отличаться в зависимости от того, в каком городе или месте находится человек, то теперь каждый человек имеет шанс получить результаты, подстроенные лично под него.

Фактически теперь существует столько их вариантов, сколько пользователей поиска Яндекса. С учётом наших знаний о человеке, его интересов, того, какие сайты он предпочитает и многого другого.

Призываем внимательно прочитать пост и переставать снимать позиции – теперь это совсем бессмысленно. Уже около года назад первые заметные шаги в этом направлении сделал Google. Теперь персонализация результатов поиска закономерно внедрена и у Яндекса. Почему — мы давно объясняем своим заказчикам и слушателям и рекомендуем, не жалея времени, больше сил уделять качеству и индивидуальному подходу к содержанию сайта.

Зафиксируем данные опроса на главной странице Expertum.ru об основной метрике SEO. На 14 декабря 2012 года за позиции проголосовало 16 человек, за поисковые фразы — 12, за количество посетителей из поисковых систем — 12. За комплексное измерение — 38 человек. Опрос остаётся, смотрим, какими шагами идёт осознание изменений в работе поисковых систем, поисковых оптимизаторов, а главное, в сознании заказчиков услуг поисковой оптимизации.

Как Google начал бороться с платными ссылками

В марте этого года поисковик Google удалил из своей поисковой выдачи большинство сайтов, которые использовали для продвижения систему для размещения платных ссылок BuildMyRank.com. Он помогал ресурсам размещать ссылки на сторонних сервисах, что позволяло рассчитывать на более высокую позицию в поисковой выдаче. Таким образом, администрация Google начала реальную борьбу с платными ссылками. О том, что поисковые системы не поощряют закупки внешних ссылок для поднятия сайтов в поисковой выдаче, руководство ведущих поисковиков заявляло давно, но до сих пор радикальных действий не предпринимало.

Читать далее Как Google начал бороться с платными ссылками

Как Яндекс работает с социальными сетями

Технический директор Яндекса Илья Сегалович дал интервью Lenta.ru. Не уверена, что владельцам бизнеса необходимо читать такие интервью, ведь их задача — получать точные рекомендации, куда пойти и что делать. Это интервью — о стратегии развития поиска Яндекса. Но очень хочется, чтобы люди, для которых работает Expertum.ru, переводя эти стратегические мысли в практическую плоскость, пытались осознать, что им говорят представители поиска. И поверить, что истина лежит именно здесь, почувствовать, где правда, выработать интуицию.

И ещё немного о том, зачем это нужно.

Читать далее Как Яндекс работает с социальными сетями

Яндекс объяснил, зачем поиску социальные сети

Именно поиск веб-страниц и других объектов в Интернете, упомянутых в Твиттере или соцсетях, – это то, зачем по-настоящему нужны социальные сети поиску. Люди испытывают информационную перегрузку и начинают обращаться к авторитетным источникам за рекомендациями. Для поисковых систем, как мы уже рассказывали, одним из таких сигналов являются  связи пользователя в социальных сетях. В частности, не так давно Яндекс заплатил Твиттеру за право его индексировать в реальном времени. Ранее аналогичный контракт Твиттер имел с Google, но, как сообщается, он более не действует.

Несколько нечёткое, но, в принципе, понятное сообщение об использовании Твиттера и соцсетей в поиске от команды Яндекса: http://clubs.ya.ru/company/replies.xml?item_no=44058

Инструменты вебмастеров. Где находятся и как зарегистрироваться

Инструментами вебмастеров называют специальные разделы на сайтах поисковых систем. Среди профессионалов поискового продвижения их также принято называть «панелями» или «консолями» вебмастеров. Инструменты вебмастеров являются незаменимыми источниками данных о сайтах для их владельцев из первых рук — от самих поисковых систем. Каждый владелец сайта может зарегистрироваться в них и получить доступ к  уникальной информации о своём сайте. Эта информация не предназначена для посторонних, поэтому владельцу придётся подтвердить, что он действительно владелец. Для этого предлагается на выбор несколько способов, каждый из которых может осуществить только человек, который может произвести с сайтом какие-то действия. Например, разместить специальный метатег на главной странице сайта. К таким людям по определению относятся владелец или разработчик, а также SEO-оптимизатор, которому переданы права на внесение информации на сайт.

Как правило, именно SEO-оптимизаторы настаивают на необходимости зарегистрироваться в инструментах вебмастеров ведущих поисковых систем. Это понятно — их работа состоит в том, чтобы привести сайты заказчиков в соответствие требованиям поисковых систем и постоянно следить за их состоянием в поиске. Владельцы, которые не очень погружены в тему, часто об инструментах не знают или не могут понять, о чём это и зачем это нужно. Однако инструменты поставить на сайт нужно, чтобы в любой момент сведущий человек, к которому владелец обратится за поисковым продвижением своего сайта, смог быстро сделать анализ и в дальнейшем следить за ситуацией. Поисковая оптимизация строится на производстве действий и отслеживании результатов, постоянном принятии решений и их корректировке. Наблюдение за сайтом в динамике очень важно — вот почему нужно подтвердить свои права на сайт и поставить инструменты веб-мастеров на сайт.
Читать далее Инструменты вебмастеров. Где находятся и как зарегистрироваться

Семинар по SEO-копирайтингу в Екатеринбурге. Цена в 2 раза ниже

Чем дальше, тем больше очевидно, что SEO-копирайтинг — ключ ко всему поисковому продвижению сайта. Но это несколько другое занятие, чем обычно принято думать. Специалистов не хватает, заказываемые SEO-тексты грешат словоблудием и не отличаются качеством. Настоящий SEO-текст полезен читателю и владельцу сайта, пишется после серьезной аналитической и семантической проработки. Это ценный текст, в котором есть нужные сигналы и для покупателя, и для поисковой системы — по сути, коммерческое предложение.

Мы временно отступаем от своего основного формата  индивидуального обучения и набираем группу для обучения SEO-копирайтингу.

Семинар пройдёт 28-29 марта 2012 года в Екатеринбурге, время занятий с 14 до 18. Число человек в группе — от 2 до 5. Стоимость семинара в группе в 2 раза ниже.

Важно! Поскольку тема веб-копирайтинга значительно пересекается с темой SEO, можно будет продолжить обучение с очень большой скидкой. На курс SEO-оптимизации после этого семинара понадобится на одно занятие меньше, т.е. 2 дня вместо 3. Соответственно, его стоимость уменьшится в 1,5 раза.

Программа семинара по SEO-копирайтингу >>

Подать заявку на семинар по SEO-копирайтингу >>

Программа курса по SEO-оптимизации >>