Кому поручить поисковую оптимизацию сайта?

С января 2012, сразу после окончания Expertum каникул,  у меня непрерывно идут занятия. Каждую неделю. Главный вопрос этого месяца, по итогам вот уже четвертого раунда обучения, да и звонков с запросами, вырисовался такой — кому поручить поисковую оптимизацию своего сайта? Например, интернет-магазина? Нанять SEO-агентство, купить SEO-программу, делать всё самим?..

Для начала — SEO-программа не нужна. Ни платно, ни бесплатно. Вам не нужны ни SEO-программы, ни покупные ссылки — ни с бирж, ни с «вечных» статей.  Вам не нужны накрутки, фальсификации и подтасовки.

Читать далее Кому поручить поисковую оптимизацию сайта?

Фотографии с делового завтрака «Экономические показатели поискового продвижения»

7 октября 2011 в Екатеринбурге прошел деловой завтрак "Экономические показатели поискового продвижения" для клиентов Expertum.ru. На нем Expertum.ru представил внутренние аналитические показатели, разработанные и используемые для анализа мероприятий по поисковой оптимизации и продвижению сайта. Для представителей владельцев сайтов мы рассказали об экономических показателях, которые имеет смысл держать под контролем — KPI поискового продвижения и, по большому счёту, любых видов продвижения в Интернете.

1.2.

Читать далее Фотографии с делового завтрака «Экономические показатели поискового продвижения»

Как поставить кнопку Google +1 на свой сайт и зачем ее ставить

Google сумел создать настоящий ажиотаж вокруг кнопки +1, которую владельцы сайтов могут использовать, чтобы собирать рекомендации. Просто внедрить кнопку — это было бы слишком просто и ничем не отличалось от  кнопки Like от Facebook. А вот практически одновременно внедрить инструмент оценки ее эффективности в панель Google Webmasters — это по-настоящему сильный ход. Тем более, что из описания этого отчета и самой кнопки создается отчетливое ощущение, что кнопка влияет на позиции в поиске, то есть относится к инструментам поисковой оптимизации.

Вот как поставить кнопку на свой сайт: пройти на соответствующую страницу, выбрать там подходящий размер кнопки, сделать, при желании, расширенные настройки, после чего взять крайне экономный код, который состоит из двух частей: одну, невидимую, нужно вставить в <head> или перед закрывающим тегом <body>, вторую, видимую, встроить непосредственно в дизайн своего сайта, в нужное место. На все страницы сайта можно ставить один и тот же код, однако рекомендоваться будет именно та страница, на которой находился пользователь, нажимая кнопку. 
 
О том, что социальные плагины обладают (или в вперспективе будут обладать) влиянием на поиск, известно достаточно давно. Прежде всего, потому, что поисковикам остро необходимо иметь инструмент оценки качества сайтов, участвующих в поиске. Конкуренция на уровне контента и ссылок такая, что в некоторых тематиках сайты практически неразличимы. Сайтов стало много, но и пользователей — тоже. И у многих из них есть профили в социальных сетях — вот и практически готовый инструмент массовой и бесплатной оценки, которая могла бы помочь в ранжировании сайтов. То есть из двух сайтов при прочих равных преимущество в виде более высокого места в SERP должен получить тот, который больше рекомендуют.

Сейчас уже забылось, что между внедрением Facebook кнопки Like и Google +1 произошла громкая ссора двух гигантов интернет-рынка, связанная как раз с контролем за пользователями и их данными. Напомню, что Google запретил Facebook скачивать данные из адресных книг Gmail для общих пользователей, в ответ Facebook придумал способ обойти этого ограничение, ну и т.д. Если вспомнить, что Facebook и Google все время борются друг с другом за звание самого посещаемого  в мире сайта, то ясно, что Google просто обязан был сделать шаг, который одним махом решит все проблемы: и отсутствие удачной социальной сети, и усиление поведенческих факторов в ранжировании на поиске, и угрозу от Facebook. Им и призван стать плагин вирусного толка, стимулирующий и регистрации в Google, и оценку сайтов. Красивое решение, надо сказать, и роль владельцев сайта — стать первым эшелоном в распространении этого вируса. Ведь если мы не поставим кнопки, то наши посетители нас не порекомендуют. А для этого надо зарегистрироваться, и в дальнейшем ходить по сайтам, будучи залогиненным.

Вызывает уважение реанимация старых, но работающих приемов true партизанского интернет-маркетинга: бета-тестирование с инвайтами, задействование своих по-настоящему ценных для целевой аудитории ресурсов (Google Webmaster Tools), явное наличие цели и способов ее достижения. То ли у Google вновь появились программисты с исключительно маркетинговым мышлением, то ли маркетологи сумели отвоевать толику влияния у программмистов.

Expertum.ru включился в эту игру и поставил кнопку +1. Поживем — увидим, каким будет жизненный путь Google Plusone.

Как влияет nofollow на перераспределение веса внутри сайта

rel=»nofollow» — таков синтаксис атрибута тега ссылки <a>, который в 2005 году ввел Google. Тогда это была мера борьбы с поисковым спамом. Вебмастера получили возможность показывать поисковым роботам: «Я размещаю эту ссылку, но я не могу за нее поручиться». Роботы Google не передают по ссылкам, помеченным таким атрибутом, ни ссылочное, ни текстовое ранжирование.

Однако вскоре инженеры Google поняли, что вебмастера оказались слишком инициативны и стали помечать ссылки этим атрибутом совсем с другими целями, а именно для того, чтобы просто не передавать по ним ссылочный вес. Вопрос доверия ссылке при этом не рассматривается — в частности, таким образом могут закрывать от передачи ссылочного веса внутренние ссылки; ясно, что это отнюдь не борьба со спамом. Цель использования nofollow в таком случае — оставить больше ссылочного веса на тех страницах, которые являются донорами ссылок, то есть тех, на которых эти ссылки стоят, ведь если ссылочный вес не передается по ссылкам, то он остается на странице-доноре.
 
Нелишне напомнить, что ссылочный вес передается суммарно по всем ссылкам, стоящим на странице, на каждую ссылку приходится равная доля от общего передаваемого веса; если ссылок 10, то 1/10 от общего веса, если 100 — то 1/100. «Закрытие» части ссылок — например, 50 из 100 или 5 из 10 — помогала «сохранить» на странице-доноре, соответственно, половину веса.

Интересно, что ведущий инженер Google по поиску Мэтт Каттс признается, он сам на своем личном ресурсе поставил nofollow на ссылку с похожей целью: не с изначальной (борьба с поисковым спасмом), а с вытекающей (закрыть ссылку от перехода поискового робота). 

И Google принял меры борьбы с этим явлением: ссылки с атрибутом nofollow по-прежнему не передают ссылочное и текстовое ранжирование тем сайтам, на которые ссылаются. Но при этом ту часть веса, которую ссылающаяся страница хотела оставить себе, она все равно теряет, как будто nofollow не стоит ни на одной ссылке.

Резюмирую: уже около трех лет страницы, которые ссылаются на другие страницы с атрибутом rel=»nofollow», вес этим страницам не передают, но свой вес при этом все равно теряют. Такое вот глумление над законом сохранения (ссылочной) массы. Причем это касается всех ссылок: и внутренних, и внешних.

Источник: http://www.mattcutts.com/blog/pagerank-sculpting.

Вопрос: зачем  же каталоги сайтов, причем хорошие, модерируемые каталоги, а также другие сайты, которые живут за счет пользовательского контента, все эти три года продолжают закрывать ссылки, которыми пользователи снабжают свои материалы? Обычно рекомендация «закрывать ссылки» исходит от оптимизаторов, которые таким образом хотят избежать «утекания» ссылочного веса с подопечных сайтов. Однако, как мы видим по свидетельству Мэтта Каттса, это не работает, и не работает давно

Остается второй вариант, зачем это делать: избежать ссылочного спама. Но это создает презумпцию виновности по отношению, скажем, к участникам модерируемых каталогов и бизнес-справочников: ведь вся информация  о пользователях проверяется, ссылка на корпоративный сайт компании — не спам; получается, что использование nofollow, по меньшей мере, несправедливо по отношению к участникам. А по большей — некрасиво. Ведь участники создают контент таким сайтам совершенно бесплатно, эти сайты существуют и получают доход благодаря участникам! Получать доходы от рекламы за счет контента пользователей  — для этого участники не спамеры, а рекомендовать сайты участников хотя бы в знак признательности и ничего при этом не теряя, этого участники уже по умолчанию не заслуживают? Есть хорошая поговорка — нужно или крестик снять, или трусы надеть.

Все это было бы внутренним делом каталогов и не имело отношения к их участникам, если бы ссылки не играли никакой роли в модели ранжирования сайтов в результатах поиска. Но они играют, и эти правила игры ввел Google. Теперь он наступил на собственные грабли: хорошие, проверенные сайты не рекомендуются реально стоящими ссылками с других хороших сайтов по непонятной прихоти непонятно кого. И все эти прихоти учитываются Google.

Справедливаости ради нужно сказать, что нередки случаи, когда опции закрытия ссылочного веса по умолчанию поставляют каталогам их сторонние разработчики. Мне приходилось встречать владельцев каталогов, которые о таком «бесплатном приложении» в виде ущемления прав своих участников ничего не знали, и при этом им приходилось отвечать на вопросы своих клиентов, за какие заслуги их обижают.

Но самое интересное заключается в том, что каталоги, которые не используют nofollow, а также другие способы закрыть передачу ссылочного веса для ссылок своих участников, получают конкурентное преимущество. В них участники регистрируются охотнее: ведь каталогов, даже модерируемых, много, а мы у себя одни.

Зачем нужен метатег description?

И еще один вопрос: что будет, если он не заполнен?

Метатег description (англ. описание) — это поле, в котором находится информация о веб-странице. Этот html-тег носит название «мета», поскольку это «информация об информации»: она поясняет информацию, расположенную на веб-странице. В данном случае метатег содержит краткое описание, можно сказать, аннотацию веб-страницы. Точнее, предназначен для этого. А содержит ли — вопрос к владельцам и редакторам сайта, потому что заполнение этого тега зависит прежде всего от них.

Метатег description заключен в угловые скобки и имеет синтаксис meta name=»description» content=»Текст». Он не виден посетителю сайта ни при каких обстоятельствах в видимой части, только в html-коде веб-страницы, где его нужно найти глазами (или поиском). Но это на самом сайте. За пределами сайта возможность его увидеть есть, например, у пользователей поисковых машин, и именно это — самое важное, что нужно знать об этом метатеге, чтобы правильно его использовать. Достаточно часто именно информация из description берется для того, чтобы создать «сниппет» — текстовый отрывок, который сопровождает результат в поисковой выдаче.

Так что же бывает, если метатег description не заполнен? То есть в коде страницы или вообще отсутствует тег описанного выше синтаксиса, или он есть, но пуст? Внешне пустота определяется, если отсутствует содержание параметра content, т.е. вместо content=»текст» мы видим content=»».

Если description пуcт или отсутствует, ничего страшного не происходит. Он просто не используется в текстовом ранжировании и не берется в сниппет. С этими целями поисковик использует текст самой страницы. А вот если на странице нет внятного текста, то для текстового ранжирования на самом сайте брать вообще нечего. Так что что-то одно должно быть заполнено обязательно, если вы хотите, чтобы страница искалась. И конечно, искаться она будет по тем запросам, которые есть либо в описании, либо в тексте. А если есть и то, и то, то приоритет будет у description.

Можно ли засунуть в description целый список фраз для поиска? Можно, но незачем. Простое перечисление будет выглядеть некрасиво в выдаче — это раз. Учитываться будет только ограниченная длина — это два. Старайтесь огрничиться 155 символами, причем текст должен быть связным. Если выходит длиннее, не страшно, но за пределами этого значения фразы не будут учитываться Google.  (Яндекс возьмет 200 символов). Тем не менее, не делайте description слишком длинным, это не целесообразно, а значит, плохо.

Больше информации о настройке текстов и метатегов для сайта в книге Стратегия продвижения сайта через текст.

Зачем проверять коды откликов страниц вашего сайта?

Если вы владелец сайта, то для успешного продвижения в поиске вам необходимо знать, правильный ли отклик дают страницы вашего сайта. Так, если страницы на самом деле не существует, а роботы поисковых систем думают, что она существует (получают код отклика 200ok), то ваш поисковый индекс будет наполняться несуществующими страницами, которые мешают поисковому продвижению существующих.

Читать далее Зачем проверять коды откликов страниц вашего сайта?

Как писать URL’ы транслитерацией

Это зависит от  того, как удобнее это делать. Если страниц на сайте не очень много и они генерируются вручную, то и фрагмент URL, задающий адрес страницы, можно писать вручную. Но есть технологическое решение: русскую фразу переводить в транслитерировнную через программу-скрипт, просто нажав кнопку в системе управления сайтом.

Особенно это  актуально для сайтов, на которых страницы формируются с использованием импорта из баз данных. Например, страницы каких-то объемных каталогов.

Читать далее Как писать URL’ы транслитерацией

Что является метрикой поисковой оптимизации сайта?

Когда вы заказываете поисковую оптимизацию сайта, какой результат вы ожидаете? Что для вас является метрикой поисковой оптимизации? Мы запустили голосование на главной странице Expertum.ru, чтобы выяснить самое распространенное мнение. Заходите, знакомьтесь и голосуйте!

Каникулы с 9 по 30 июля 2010 года

Не теряйте нас в июле: мы не будем проводить занятий, продавать книг и принимать запросы на консалтинг. Зато с августа 2010 все начнется снова: занятия, консультирование, продажа книг по управлению интернет-проектом. Уже сейчас видны некоторые изменения в программах, главное из которых — один модуль для многодневных программ теперь 4 полных часа, а не 5. Еще одно:  Школа руководителей интернет-проектов стала 8-дневной, включив продвинутый модуль по SEO вместо прежнего обзора.

О мета-тэге keywords: учимся читать внимательно

В старый спор о том, заполнять ли содержание метатега keywords, подкинул дров Яндекс: в помощи для вебмастеров он сообщил, что, возможно, этот тег учитывает. 

По Интернету мгновенно распространилось — учитывает! Снова!!!

 

Читать далее О мета-тэге keywords: учимся читать внимательно