По поводу свойств — и не только для вин

Электронные карты вин для винных баров и каталоги для винных магазинов упираются в одну простую, но сложную вещь — описания. 

Нужно заносить для вин: название (надо еще понять, чтготке), цвет, страну, регион (коммуна, крю), апелласьон, производителя, сортовой состав, содержание сахара, тип (тихое, игристое), объёмы (особенно для бара), цену для каждого объёма, дегустационную заметку или описание от производителя, и т.п. Для крепких напитков — своё. 

Для магазинов характеристик нужно больше, и позиций тоже больше (сотни, тысячи), для баров позиций обычно сильно меньше (десятки), и характеристик в принципе тоже нужно меньше. 

Кависты, сомелье, бармены и управляющие это делать не успевают и, честно говоря, это не для них работа, хват нготовых справочников. Как корректировать один раз составленное меню или винную карту, ассортимент в 1с. 

А составлять справочники — это отдельный, очень специфический труд. Хоть для технического оборудования, хоть для продуктов питания. Для этого существует отдельная профессиПрнт» — это достаточно редкая позиция. Он должен знать техническую базу (работа с системой управления, базовые HTML, Photoshop, поисковая оптимизация), быть въедливым — найти всё, что скрыто, читать на иностранных языках, достать всех, у кого есть информация — поставщиков, производителей, коллег. Потом аккуратно, без ошибок занести информацию. Быть грамотным, как с точки зрения русского и иностранного языка (языков), так и с точки зрения логики информационного менеджмента — «н это один сорт винограда, но разные, если их написать по-разному. И уметь работать без контроля, ответственно.

Ищут таких подолгу и потом долго учат ассортименту. 

Для удержания в штате нужна оплата выше рынка, от 35 000 р на старте. На аутсорсе брать выгоднее — от 25 000 р и выше, от объёма работы (при этом нет накладных расходов и налогового бремени), но нужно найти готового специалиста в теме, который знаком с ассортиментом.

При этом винная тема законодательно как бы закрыта от дистанционной торговли (на самом деле не совсем), поэтому она отстает от остальных отраслей в развитии нужных технических навыков. А их очень много: с одной стороны, это уже обсуждавшийся контент-менеджмент. С другой стороны, это бизнес-процессы и их автоматизация. Но хорошая новость в том, что эти вещи переносятся из одной отрасли в другую: по большому счёту, всё равно, с какой именно продукцией ты имеешь дело. Главное, иметь хорошие справочники.

Настройка контента нужна не только для SEO, но и для рекламы

Expertum не занимается настройкой рекламных кампаний, наше главное занятие — это SEO, прежде всего — настройка релевантности определённым запросам, работа со страничными факторами. Дело это сложное, кропотливое, дорогое, требует отдельных компетенций и серьёзно отличается от традиционного и понятного копирайтинга. Поэтому те, кто не могут добиться отдачи от SEO, покупают контекстную рекламу, и это нормально и правильно. Такой посетитель в итоге стоит дороже, поскольку размещение рекламы в наше время требует своих компетенций и они стоят денег, помимо рекламного бюджета. Но не одно, так другое — в зависимости от того, чьи компетенции оказались доступнее.

Но недавно, а именно с апреля 2018 года, Google изменил свой подход и серьезно поднял ставки контекстной рекламы Adwords для сайтов, которые не отвечают критериям качества. В первую очередь это та самая релевантность посадочной страницы покупаемым запросам — если содержание страницы не отвечает содержанию объявления, то ставки вырастают в несколько раз. Также к качеству относится удобство пользования.

Скорее всего, рекламные требования к релевантности мягче, чем сеошные, но факт остаётся: если страницы уже прокачаны по SEO, то реклама тоже зайдёт прекрасно. С другой стороны, если страницы хорошо оптимизированы, то в рекламе нет необходимости. С третьей стороны, на срабатывание SEO нужно время, а реклама работает сразу. Отсюда ключ к стратегии: страницы, оптимизируются по SEO, для них запускается реклама с разумными ставками, а после получения хорошей поисковой видимости рекламный трафик заменяется на органический. Профит.

Приглашаем настраивать свой контент и получать двойную выгоду вместе с Expertum.